“Erotização na infância”

Análise de uma imagem de propaganda que retrata a erotização infantil

     Essa imagem da marca Lilica Ripilica, que trabalha com artigos infanto-juvenil é voltada especialmente para o público feminino. Essa campanha explicita a questão da erotização dos corpos infantis, e que foi bastante discutida, gerando polêmicas aonde chegou a ser retirada de circulação, nos mostra a imagem de uma criança que está vestida como uma adulta, sentada de forma erótica, que exprime a frase “Use e lambuze”, substituindo a apresentação de pureza, sendo essa uma publicidade inadequada para o público alvo, além sugerir valores ambíguos. A campanha foi criada em 2008 e retirada de circulação em 2009, por ordem do Ministério Público do Estado do Paraná.

      A propaganda desenvolve uma mensagem que induz a uma sexualidade e maturidade não condizentes com o universo infantil, é violenta por instaurar um modelo de infância que desestabiliza a formação da criança, tanto emocional quanto sexual.

      A imagem mostra a criança exposta em pose adulta com a boca lambuzada, um alto teor de sensualidade, o que acaba destruindo sua inocência, a mensagem pode acarretar muitos problemas para o futuro dos pequenos, por serem facilmente manipuladas as crianças crescem e se desenvolvem de acordo com os princípios insaturados pela publicidade.

      Conforme o texto de Jane Felipe e Bianca Salzar Guizzo, essa imagem nos mostra nitidamente a criança como “Pedofilização da sociedade” criança como consumidora e também como objetos a ser consumida.